|
Термин
«мягкая сила» (англ. soft power) впервые ввел в оборот профессор
Гарвардского Университета Джозеф Най в своей книге 1990 года Bound to Lead: The Changing Nature of
American Power. Впоследствии он развил данное понятие в своей книге 2004
года Soft Power: The Means to Success
in World Politics.
Одной
из предшественниц концепции «мягкой силы» была концепция
«культурно-идеологической гегемонии», которая была разработана итальянским
философом Антонио Грамши в 1930-1940-х годах в «Тюремных тетрадях». Она
получила широкое распространение в кругах западноевропейских и американских
неоконсерваторов.
Идея
использовать «мягкую силу» для установления власти восходит к древнекитайским
философам, таким как Лао-цзы, жившем в 7 веке до н. э.
В мире нет предмета, который был бы
слабее и нежнее воды, но она может разрушить самый твердый предмет. Но
самым наглядным примером «мягкой силы» является женская привлекательность, в
отличие от мужской «жесткой силы».
В
русском языке наиболее распространенным синонимом данного термина является
«пряник», в отличие от «кнута», но он не применяется в контексте использования
культурных и демократических ценностей для установления власти.
В своей статье в Boston Review Джо Най дает определение власти как
способности оказывать влияние на других с тем, чтобы заставить их сделать
желаемое для вас. Современные нации, как правило, располагают тремя основными
способами достижения власти: во-первых, путем использования угрозы силой;
во-вторых, добиваясь согласия с помощью вознаграждений и, наконец, в-третьих,
прибегая к методам «мягкой власти», то есть привлекая последователей и
союзников на культурно-идеологических основаниях. Именно в «мягкой власти» Най
усматривает самую законную форму господства. Эту методику власти широко используют
многие государственные и негосударственные субъекты и даже пытаются восполнить
с ее помощью недостаток других видов силы и, в частности, военной. Ярким
примером применения «мягкой власти» является консолидированная позиция, занятая
коалицией Франции, Германии, Китая и России по поводу войны в Ираке, что
позволило этим странам не допустить принятия Советом Безопасности ООН
резолюции, легитим
| 
