4812. Дисциплина: Проектирование маркетинговых коммуникаций Тема: Этапы и технология разработки проекта рекламной кампании (организации, услуги, товара, региона, личности и т.д.)

Год 2014
Стоимость 500

СОДЕРЖАНИЕ

Введение    3
1 Сущность и роль рекламы и рекламной деятельности    5
2 Особенности и технологии разработки проекта рекламной кампании    9
Заключение    16
Список использованной литературы    18

1 Сущность и роль рекламы и рекламной деятельности

Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Данное понятие введено Федеральным законом «О рекламе» N 38-ФЗ (далее – Закон о рекламе).

Самое содержательное и лаконичное определение, на наш взгляд, приводит Ф. Котлер. Реклама (advertising) – это любая оплаченная конкретным спонсором форма  неличного представления и продвижения идей, товаров  или услуг[1].

Определение рекламы как элемента маркетинга отмечено во многих пособиях: «Реклама – составная часть маркетинга, одно из средств продвижения товаров на рынок»[2], «Реклама – это неотъемлемый элемент в системе маркетинга»[3]. Подчеркивая коммерческую роль рекламы, эти определения не дают никакого представления о сути рекламы.

Основные различия между рекламой и объявлением отражены в таблице 1.1.

Таблица 1.1

Различия между рекламой и объявлением

Множественность функций и целей рекламы порождает и  разнообразие ее видов. Итак, набор признаков рекламы вычленяется путем комплексного подхода и служит основанием для описания и изучения системы переходных случаев, существование которых обусловлено взаимосвязью рекламы и объявлений как основных способов передачи коммерческой информации.

При классификации рекламы используются множество критериев, но наиболее очевидной и наиболее часто используемой является классификация в